Новини

Масирана реклама на България, като дестинация за целогодишен туризъм ще стартира през тази есен в Русия, Германия и Великобритания. За целта са осигурени 7,9 млн. лв. по линия на проект, финансиран от ОП „Регионално развитие”. Очакваният ефект от кампанията е 5 на сто увеличение на чуждестранните ни гости и 3 процента ръст на печалбите в отрасъла през следващите три години.

Трите държави, в които ще се проведе рекламната кампания са избрани не случайно. Годишно над 1.3 млн. гости от Германия, Великобритания и Русия посещават България. Така, че пазарите в тези страни са приоритетни за българския туризъм – обясняват експертите от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма /МИЕТ/. Пиковите периоди на кампанията ще бъдат есента на 2010 г. и пролетта на 2011 г., когато хората планират зимните и летните си отпуски, а туроператорите се надпреварват в предлагането на примамливи оферти за почивка. За да прикове вниманието на потенциалните пътешественици, България ще наблегне не само на традиционните си предложения за морски и ски ваканции, но и върху алтернативните форми на отдих. Идеята е да се привлекат по-любознателни и платежоспособни гости, на които страната ни има какво да предложи.

Рекламната акция ще стартира още през месец октомври и ще завърши в края на 2011 г. Разчита се най-вече на местните телевизии, на туристическите издания и на Интернет, като най-динамично развиваща се медия. МИЕТ ще организира поредица от опознавателни турове из България, на които ще бъдат поканени руски и немски журналисти, пишещи за туризъм. В Германия кампанията ще се насочи главно към хората на средна възраст и към бизнес пътуващите. Тези „целеви групи” ще бъдат достигнати чрез специализирани печатни издания, водещи радио и телевизионни канали с потенциална аудитория от 11.4 млн. души. България с чудесните си възможности за отдих, ще бъде рекламирана и по билбордовете в седем германски града. В Берлин пък ще бъде създаден пресцентър за контакти с журналисти, които се интересуват от страната ни.

В Русия кампанията вече стартира със специална пресконференция, посветена на българския туризъм в рамките на състоялото се тези дни Московско туристическо изложение „Otdih – Leisure”. За да се привлече интереса на руския турист се разчита както на електронните медии, така и на бордовите списания на руските авиокомпании, които годишно превозват десетки милиони пасажери. Реклама на България ще има и в московското метро, където дневният трафик е 10 млн. души, както и в метрото на Санкт Петербург с трафик от 4.5 млн. Кампанията ще достигне и до потенциалните туристи от бившите съветски републики, като Естония, Молдова, Украйна, Беларус. Във Великобритания страната ни ще бъде популяризирана чрез телевизионни клипове, рекламни карета и специални притурки във водещи издания. Българският туризъм ще се рекламира и чрез билбордове и постери в Лондон, в Шотландия и Южна Англия.

bnr.bg